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Produkt: Gebundene Ausgabe
Titel: Markenmanagement
Verlag: Gabler
Autoren: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Martin Koers
Kundenbewertung: 5/5
Kundenbewertung - 5 von 5 Sternen
Alles drin, was eine gute Markenidentität braucht!


Nachdem die 1. Auflage der drei Herausgeber 2002 mitunter heftig kritisiert wurde, wie weitere Rezensionen an dieser Stelle zeigen, haben die drei Markenexperten ihr Fachbuch für die aktuelle, 2. Auflage nochmals komplett überarbeitet, an vielen Stellen aktualisiert und um eine Vielzahl brandaktueller Fragestellungen ergänzt, weshalb der Umfang des Fachbuches auch um knapp 200 Seiten angewachsen ist.
Und: Die Mühe hat sich gelohnt! Das um eine ganze Reihe aktueller Studienergebnisse erweiterte Fachbuch setzt Maßstäbe. Auch die sonst für Herausgeberwerke typische fehlende Integration verschiedener Beiträge konnte durch eine klare Fokussierung auf "Identitätsorientierte Markenführung" durchweg vermieden werden.
Zu den neuen bzw. neu bearbeiteten Themen zählen u.a. Markenprofilierung im professionellen Ligasport, mittels Sponsoring und Events, persönlichkeitsorientierte bzw. innengerichtete Markenführung sowie Stadtmarketing und Markenkannibalisierung.
Dabei macht es sich bezahlt, dass "Markenmanagement" von drei ganz unterschiedlich geprägten Herausgebern inhaltlich betreut wurde. Mit dem emeritierten Prof. Dr. Heribert Meffert, dem Altmeister des Marketing in Deutschland, Prof. Dr. Christoph Burmann, dem ersten und einzigen Inhaber eines auf Markenmanagement fokussierten Universitätslehrstuhls sowie mit Dr. Martin Koers, seit längerem Vorstandsassistent bei Ford haben sich drei Experten zusammengetan, die sicherstellen, dass der Bogen von der Theorie zur Praxis gespannt, nicht aber überspannt wird. Besonders empfehlenswert ist deshalb auch der Best Practice Teil des Buches, der rund 230 Seiten einnimmt und anhand von 10 Fallstudien von DHL über Persil bis TUI zeigt, wie Markenmanagement in der Praxis erfolgreich umgesetzt werden kann.
Bestens gelungen ist auch die neu hinzugefügte "Kritische Reflektion zum Markenmanagement" von Christoph Burmann am Ende des Buches, in der dieser nochmals unmissverständlich klar macht, welche Bedeutung Marken für den Fortbestand von Unternehmen haben und wo in den meisten Fällen die entscheidenden Fehler gemacht werden, die dazu führen, so Burmann, dass die Kunden zu einer "Geiz ist geil"-Mentalität erzogen werden: "Die vielerorts lauthals beklagte Preisorientierung und Handelsmarken-Affinität der Nachfrager ist nicht die Ursache für die Probleme vieler Markenunternehmen, sie ist das Ergebnis der Markenführungsprobleme dieser Unternehmen!" (S. 859)



Produkt: Broschiert
Titel: GoLive 6.0 - Classroom in a Book . Das offizielle Trainingsbuch - entwickelt vom Adobe Creative Team
Verlag: Markt+Technik
Autoren: Adobe Team Creative
Kundenbewertung: 5/5
Kundenbewertung - 5 von 5 Sternen
Endlich


Endlich ein Buch in der Computerbrache, das neben dem vielen Schrott, der dort existiert,sein Geld wert ist.Methodisch und didaktisch einfach Spitze. Bietet auch dem Einsteiger einen guten, schnellen und fundierten Einstieg inGoLive 6.0 Aufgebaut in 15 Lektionen findet man dort eine kleinschrittige Darstellung der Arbeitsweise dieses doch recht komplexen Gebietes. Angefangen vom Erstellen einer Wesite bis zum Konstruktonsdiagramm findet der Leser hier alle wichtigen Details.Die auf der beigefügten CD vorhandenen Materialien geährleisten ein schnelles Vorankommen bei der Durcharbeitung der einzelnen Kapitel. Die Sprache der Autoren ist klar, ungeschnörkelt und lädt zum Weiterarbeiten ein. Ein Buch, das sich besonders für Einsteiger empfiehlt, das aber auch dem fortgeschrittenen Benutzer gefallen wird.



Produkt: Gebundene Ausgabe
Titel: Flash MX 2004. Grundlagen und Praxiswissen. Mit CD-ROM.
Verlag: Galileo Press
Autoren: Sascha Wolter, Marc Thiele
Kundenbewertung: 5/5
Kundenbewertung - 5 von 5 Sternen
Ein Muss für jeden Flash Einsteiger


Ein durch und durch gelungenes Werk und ideal für Einsteiger. Von der einfachen Handhabung von Flash bis hin zu ersten Action-Script Schritten ist alles dabei. Wolter und Thiele schaffen es dabei alle Sachverhalte kurz und knapp auf den Punkt zu bringen und anhand von Beispielen zu erläutern. So macht Lernen Spaß.



Produkt: Broschiert
Titel: NT- Unix- Integration. Administrierbare Netze aufbauen mit Windows NT und Unix.
Verlag: dpunkt-Verlag, Heidelberg
Autoren: Andreas Roscher
Kundenbewertung: 1/5
Kundenbewertung - 1 von 5 Sternen
oberflächlich, am Thema vorbei


Dieses Buch behandelt in weiten Zügen die NT-Unix-Integration, wie Herr Roscher sie sich vorstellt. Leider gehört dazu die Anschaffung von Arosoft Oma ((A)ndreas (Ro)scher Soft - (O)pen (M)anagement (A)rchitecture). Ansonsten bietet das Buch nur leichte Kost, jeder Unix-Admin braucht für das Tagesgeschäft mehr Kenntnisse als der Autor vermitteln will.Fazit: 80% des Buches beschäftigen sich mit Oma, beim Kauf dieser Software wird ein Exemplar als Handbuch zur Software mitgeliefert.



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